التسويق الأخضر Green Marketing
الميزة التنافسية الأهم لبناء علاقات قوية مع عملائك
كتبت: خديجة الحداد
التسويق الأخضر Green Marketing أو التسويق البيئي يعنى به الترويج للمنتجات والخدمات الصديقة للبيئة باستخدام أساليب ومعايير بيئية.
تشمل مراحل تصنيع وتطوير المنتجات وحتى بعد انتهاء صلاحيتها بدون ترك أي أثر سلبي على البيئة.
كما يدعم التسويق البيئي المبادرات الصديقة للبيئة ويأخذ على عاتقه مسئولية الدور الاجتماعي في الحفاظ على البيئة والحد من التلوث.
ويشتمل التسويق البيئي على مجموعة من الاستراتيجيات والأدوات والمواصفات.
نتعرف في مقالتنا هذه عن معنى التسويق الأخضر والبيئي وأهميته وأسباب نشأته ومراحل تطوره والاستراتيجيات والمواصفات والأبعاد التي تميزه.
انضم لكوكب المعرفة مدرسة البيزنس
ما هو التسويق الأخضر؟
التسويق الأخضر Green Marketing أو ما يعرف أيضا بالتسويق البيئي Eco marketing هو سياسة التسويق الذي يراعي البعد البيئي في جميع مراحل تطوير وترويج المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة.
ويهدف إلى خلق تأثير إيجابي في الحفاظ على البيئة من خلال تصنيع منتجات مستدامة أو قابلة للتجدد واستهلاك مصادر الطاقة النظيفة والحفاظ على الموارد الطبيعية
أو بهدف تقليل التأثير السلبي للمنتجات على تلوث البيئة مثل الحد من استهلاك البلاستيك والحد من انبعاث الكربون وتقليل نسبة النفايات.
وهذا النمط يعكس التزام المنظمات بالمسؤولية الاجتماعية والأخلاقية تجاه البيئة كما يستجيب لاحتياجات والرغبات لدى المستهلكين الداعمين لأنشطة الحفاظ على البيئة.
وقد ظهر مصطلح التسويق الآخضر لأول مرة في أوائل التسعينات كرد فعل للتحديات البيئية المتزايدة بعد تطور الصناعة وكثرة المخلفات الصناعية الضارة مع زيادة الاستهلاك وتراكم النفايات
مما أدى إلى تدهور الأوضاع البيئية وظهور مشاكل جسيمة مثل تلوث الهواء والماء والاحتباس الحراري نتيجة الانبعاثات الكربونية بالإضافة إلى إزالة الغابات وكثرة استهلاك الموارد الطبيعية.
و منذ ذلك الحين شهد التسويق الاخضر نمو ملحوظ في ظل اهتمام عالمي بحماية حقوق المستهلك والطبيعة وظهور حركات ومبادرات تدعو للحفاظ على البيئة وتدعم التنمية المستدامة.
للتسويق الاخضر أو البيئي فوائد عديدة للمنظمات والمجتمعات والبيئة على حد سواء.
فهو يساعد على تحسين صورة المنظمة وزيادة ربحيتها ودخول أسواق جديدة.
كما يساهم في حماية البيئة من التدهور والحفاظ على الموارد الطبيعية ورفع مستوى الوعي البيئي لدى المجتمع.
مواصفات التسويق الأخضر؟
حتى يتم تصنيف الشركات أنها تتبع فلسفة التسويق الأخضر يجب تطبيق بعض من المواصفات والممارسات التي تدعم الحفاظ على البيئة مثل:
- تصنيع المنتجات بطرق مستدامة وصديقة للبيئة.
- تجنب الانبعاثات الكربونية وكل ما يمكن أن يسبب الضرر للبيئة واستبدالها باستخدام مصادر الطاقة النظيفة.
- التعامل مع المخلفات بطريقة مسئولة.
- الاهتمام بإعادة التدوير سواء استخدام مواد أولية معاد تدويرها أو صنع منتجات قابلة لإعادة التدوير.
- ضمان تعبئة وتغليف صديق للبيئة.
- الحد من استخدام المواد البلاستيكية أو تجنبها بشكل كلي.
- تصميم منتجات قابلة للتجديد والإصلاح بدلا من رميها بمجرد تلفها.
ما الأسباب التي أدت لظهور التسويق الأخضر؟
إن ظهور وانتشار فكرة التسويق الأخضر أو البيئي جاءت نتيجة للعديد من التطورات الصناعية واستخدام التقنيات الحديثة بعد ثورة الصناعة واتساع انتشارها والتمادي في الممارسات الصناعية الخاطئة
مثل تصاعد الأدخنة والغازات وتراكم المخلفات الصناعية وإلقاءها في المياه أو استخدام المبيدات والأسمدة الصناعية التي تؤثر على خصوبة الأراضي الزراعية.
مما أثر على تغير الظواهر البيئة وظهور مشاكل جسيمة مثل الاحتباس الحراري وثقب طبقة الأوزون وتلوث المياه وقطع الغابات وغيرها.
وهو ما أدى إلى ظهور حركات سياسية واجتماعية تتبنى وتدعم أفكار وانشطة صديقة للبيئة وتدعو إلى التنمية المستدامة لوقف التلوث والتدهور البيئي.
إلى أن تطور الأمر إلى ظهور حملات الرقابة البيئية وفرض العقوبات على المؤسسات التي تساهم في تلوث البيئة للمطالبة في حل المشكلات البيئية.
من أهم الأسباب التي أدت إلى ظهور وانتشار التسويق الأخضر في العالم هي:-
الوعي البيئي
تزايد اهتمام المستهلكين والمجتمعات بقضايا البيئة والتنمية المستدامة وتغير سلوكهم الاستهلاكي ليصبح أكثر مسؤولية وأخلاقية.
وتفضيل الكثير للمنتجات والخدمات التي تحافظ على البيئة.
الضغوط القانونية والاجتماعية
حيث تزايدت الضغوط من قبل الحكومات والمنظمات غير الحكومية والحركات البيئية على المؤسسات للالتزام بالمعايير والقوانين البيئية.
مثل المطالبة بتقديم تقارير عن أدائها البيئي والتخلص من المخلفات الصناعية بطرق آمنة والحد من استهلاك الموارد الطبيعية والمساهمة في حل المشكلات البيئية.
الفوائد التنافسية
وأيضا من أسباب نشأة فكرة التسويق البيئي هو اكتشاف المؤسسات لفرص جديدة في سوق المنتجات الخضراء وإدراكها لأهمية الاقتصاد الاخضر في تحسين صورتها وكسب ثقة العملاء وزيادة حصتها السوقية وخلق ميزة تنافسية مستدامة وزيادة الأرباح.
اقرأ أيضا: مبادئ التسويق وأساسياته | أول خطوة فى احتراف التسويق
مراحل تطور التسويق الأخضر
لم تظهر فكرة التسويق البيئي بين يوم وليلة بل مرت بمراحل من التطور وخطوات تدريجية إلى أن ظهرت الفكرة كما هي اليوم
لذلك يمكن تقسيم مراحل تطور التسويق البيئي إلى ثلاثة مراحل رئيسية هي:-
مرحلة الوعي
وفيها بدأ الاهتمام والوعي بأفكار وأنشطة المحافظة على البيئة في العالم وظهرت فيها بعض المصطلحات البيئية مثل الاستدامة والتنمية المستدامة والتسويق الاخضر
وكان ذلك في أواخر الستينات وأوائل السبعينات وتزامن ذلك مع الاحتفال بيوم الأرض لأول مرة في عام 1970 وصدور تقرير برونتلاند عن التنمية المستدامة في عام 1987
حيث قررت الأمم المتحدة إنشاء لجنة دولية ببرونتلاند من أجل مناقشة الأوضاع البيئية والعمل على التنمية المستدامة ومتابعتها.
مرحلة الدراسة والتطبيق
شهدت تلك المرحلة تطبيق التسويق الاخضر في بعض المجالات والصناعات.
وكان ذلك مع ظهور أولى الكتب والدراسات عن التسويق الأخضر مثل كتاب (التسويق البيئي ) للكاتب كين بيتي في عام 1992 وكتاب (التسويق الأخضر: التحديات والفرص لعصر التسويق الجديد) للكاتبة جاكلين أوتمان في عام 1993.
مرحلة الانتشار والتوسع
هي المرحلة التي انتشر فيها التسويق البيئي بشكل كبير في مختلف الصناعات والأسواق وزاد فيها الطلب على المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة.
كما ظهرت فيها مفاهيم جديدة مثل التسويق المستدام و العلامة التجارية المستدامة وكان ذلك في وسط وأواخر التسعينات حتى يومنا هذا.
ومع ذلك قد لا يزال التسويق الاخضر مفهوم حديث نسبيا في مصر لكنه يشهد تطور ملحوظ في ظل التغيرات البيئية والثقافية في المجتمع.
أهمية التسويق البيئي
يعتبر التسويق الاخضر من أهم وأكبر الاستثمارات التي تدعم البيئة في المقام الأول وهو ما يصب في مصلحة المؤسسات الداعمة لهذا النوع من التسويق
حيث يفتح التسويق البيئي أبواب الابتكار والتنافس في مجال الأسواق وزيادة الأرباح مع زيادة الوعي لدى المستهلكين المهتمين بالمنتجات المستدامة.
لذلك فإن للتسويق البيئي أهمية كبيرة للمنظمات والمجتمعات والبيئة على حد سواء ومن أهم فوائده:-
تحسين صورة المنظمات
يساعد التسويق البيئي على تعزيز مصداقية المنظمات والحفاظ على ثقة العملاء والشركاء والجهات المعنية بشئون البيئة ويبرز قيمها الاجتماعية والأخلاقية والبيئية ويميزها عن المنافسين.
زيادة الربح
يساهم التسويق البيئي في زيادة الأرباح للمنظمة من خلال توفير تكاليف استهلاك الطاقة الباهظة وتحسين الكفاءة وتخفيض النفايات.
وكذلك من خلال تلبية احتياجات ورغبات العملاء الذين يفضلون المنتجات والخدمات الصديقة للبيئة التي في الغالب تكون بأسعار أغلى.
والاستفادة من الحوافز والإعفاءات الضريبية المقدمة من قبل الحكومات بهدف دعم التسويق البيئي.
دخول أسواق جديدة
يتيح التسويق البيئي للمؤسسات فرصة دخول أسواق جديدة تتطلب معايير بيئية عالية وتوسيع نطاق عملائها ليشمل المستهلكين الذين يهتمون بالقضايا البيئية وتحقيق مزايا تنافسية في هذه الأسواق.
حماية البيئة
بالإضافة إلى دور التسويق البيئي في المساهمة بحماية البيئة من التلوث والتدهور والحفاظ على الموارد الطبيعية والتنوع الحيوي والمساهمة في التنمية المستدامة ورفع مستوى الوعي البيئي لدى المجتمع.
ما هي استراتيجيات التسويق الأخضر؟
يعني باستراتيجيات التسويق الاخضر الخطوات والأساليب التي تتبعها المؤسسات لترويج منتجاتها أو خدماتها أو علامتها التجارية الصديقة للبيئة.
وتهدف هذه الاستراتيجيات إلى زيادة الوعي والطلب على المنتجات الخضراء وتحسين صورة العلامة التجارية وخلق تميز تنافسي والمساهمة في حماية البيئة.
كما من المهم أن تكون تلك الاستراتيجيات متوافقة مع رؤية وقيم العلامة التجارية وموجهة نحو احتياجات وتوقعات ورغبات العملاء ومستندة إلى حقائق وأدلة وشهادات تثبت المصداقية.
من بين استراتيجيات التسويق الاخضر الأكثر شيوعا
1- تقديم منتجات مستدامة
وهذا يعني تصميم وتصنيع منتجات لها مواصفات الاستدامة أو التجدد مثل استخدام مواد طبيعية أو معاد تدويرها أو قابلة للتحلل أو قابلة لإعادة الاستخدام.
وتستهلك طاقة أقل وتحتوي على مكونات غير سامة وتحافظ على جودتها وأدائها لمدة طويلة.
2- التخلص من النفايات بطريقة مسئولة
وهذا يعني تقليل كمية النفايات التي تنتجها المؤسسة في عملية الإنتاج أو التغليف أو التوزيع.
وإعادة استخدامها أو إعادة تدويرها أو إزالة النفايات بطرق تحافظ على سلامة البيئة.
3- الترويج للمنتجات من خلال التسويق الإلكتروني
تعتمد شركات التسويق الاخضر في الترويج عن منتجاتها وخدماتها باستخدام وسائل التواصل الرقمية مثل المواقع الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني للإعلان عن المنتجات الخضراء.
وذلك لتقليل استخدام المواد الورقية أو المطبوعات التقليدية وكذلك لزيادة مدى التغطية والانتشار.
4- استخدام مصادر الطاقة النظيفة
استبدال مصادر الطاقة التقليدية مثل الفحم أو البترول بمصادر الطاقة المتجددة مثل الطاقة الشمسية أو الرياح أو الماء وذلك لتقليل انبعاثات الغازات والأدخنة والحد من التلوث.
5- دعم المبادرات البيئية
وهذا يعني المشاركة ودعم المبادرات البيئية والتبرع أو التعاون مع المشاريع أو المؤسسات أو المجموعات والأنشطة التي تهدف إلى حماية وتحسين البيئة
مثل زراعة الأشجار أو تنظيف الشواطئ أو رعاية الحيوانات وذلك لإظهار التزام المؤسسة بالمسؤولية البيئية.
قد يهمك أيضا: استراتيجيات التسويق الدولي وأسراره .. تعلم كيف تصل للعالمية
ما هو المزيج التسويقي الأخضر؟
يقصد بمصطلح المزيج التسويقي عامة مجموعة العناصر والمعايير التسويقية المعتمدة من قبل المؤسسات لتحقيق الأهداف التسويقية.
وبالنسبة للمزيج التسويقي الاخضر يمكن تعريفه بمجموعة العناصر أو الأدوات التسويقية التي تستخدمها المؤسسات لتحقيق أهدافها التسويقية بما يتوافق مع المسؤولية البيئية والتنمية المستدامة.
وتشمل أربعة عناصر أساسية هي المنتج الاخضر السعر الاخضر والمكان الاخضر والترويج الاخضر.
بالإضافة إلى المستهلك الاخضر والموردين الخضر والشركاء الخضر وغيرها من العناصر الداخلية والخارجية.
المنتج الأخضر
هو أي سلعة أو خدمة تحمل مواصفات صديقة للبيئة تقدمها المؤسسة لتلبية رغبة العملاء بهدف التنمية المستدامة.
ويشمل المنتج الآخضر كل ما يتعلق بتصميم المنتج ومراحل تصنيعه وجودته وخصائصه وعلامته التجارية والضمانات المرافقة له بما يتناسب مع الشروط البيئية.
من حيث استخدام مواد طبيعية أو معاد تدويرها أو قابلة للتحلل أو قابلة لإعادة الاستخدام ولا يحتوي على مكونات سامة أو ملوثة ولا يستهلك طاقة كثيرة ولا ينتج عنه نفايات ضارة.
السعر الأخضر
هو السعر والقيمة المالية التي يدفعها العميل مقابل الحصول على المنتج الأخضر.
كما تشمل التسعيرة الخضراء كل ما يتعلق بتحديد قيمة المنتج وطرق الدفع والخصومات والائتمان بحيث يكون مناسب للعميل والمؤسسة ولا يؤثر بالسلب على البيئة ويشجع على استهلاك المنتجات الخضراء.
التوزيع الأخضر
سياسة التوزيع التي تستخدمها المؤسسة لإيصال المنتج الاخضر إلى العملاء بطريقة صديقة للبيئة.
ويتضمن التوزيع الاخضر كل ما يتعلق بتوزيع المنتج ونقله وتخزينه وإدارة المخزون بحيث تستخدم طرق فعالة وآمنة ولا تسبب تلوث أو إهدار للطاقة أو الموارد.
الترويج الأخضر
هو مجموعة من الأنشطة الترويجية والإعلانية التي تستخدمها المؤسسة للإعلان عن المنتج الأخضر وإقناع العملاء بشرائه.
ويشمل الترويج الأخضر كل ما يتعلق بالإعلان والبيع الشخصي والعلاقات العامة والتسويق المباشر.
بحيث يستخدم وسائل ترويجية مبتكرة وموثوقة ولا تستخدم مواد ورقية أو مطبوعات تقليدية.
بالإضافة إلى هذه العناصر الأساسية هناك عناصر أخرى تضاف إلى المزيج التسويقي الاخضر في بعض الحالات مثل:-
المستهلك الاخضر
هو المستهلك المقتنع بسياسة المؤسسة أو الشركة في الحفاظ على البيئة وحمايتها من خلال المنتج الأخضر الصديق للبيئة.
الموردين الخضر
الفئة التي تؤمن الأمور اللوجستية الضرورية في التسويق البيئي أي هي الفئة التي توفر جميع مستلزمات الصناعة لإنتاج المواد والمنتجات الصديقة للبيئة.
الشركاء الخضر
المؤسسات أو المجموعات التي تهدف إلى حماية أو تحسين البيئة والتي تتعاون مع المؤسسات التسويقية في دعم المبادرات البيئية.
ما هي أبعاد التسويق الأخضر؟
أبعاد التسويق البيئي تتضمن المجالات التي يمكن فيها تطبيق مبادئ وممارسات التسويق الأخضر لتحقيق الأهداف البيئية والتنموية.
وهناك عدة أبعاد للتسويق البيئي يمكن تلخيصها في النقاط التالية:-
بعد الإنتاج
وهو يتعلق بتطوير وتصميم منتجات وخدمات صديقة للبيئة، تستخدم مواد طبيعية أو معادة التدوير، وتستهلك طاقة أقل، وتقلل من التلوث والنفايات، وتحافظ على الموارد الطبيعية.
بعد التسعير
وهو ما يتضمن تحديد قيم وأسعار مناسبة للمنتجات والخدمات المستدامة تعكس قيمة وجودة المنتج وتشجع المستهلكين على الشراء وتراعي التكاليف البيئية والاجتماعية للإنتاج والاستهلاك وتحقق ربحية معقولة للمنظمات.
بعد الترويج:
الإعلان عن المنتجات والخدمات الخضراء من خلال قنوات وأساليب ترويجية بيئية تنشر الوعي والثقافة البيئية بين المستهلكين والمجتمعات وتبرز فوائد المنتجات والخدمات البيئية وتشجع على اتخاذ سلوكيات والممارسات صديقة للبيئة بيئي.
بعد التوزيع
وهو يتعلق بإستخدام طرق توزيع بيئية تضمن نقل المنتجات والخدمات من المصدر إلى المستهلك بأقل تأثير سلبي على البيئة مثل استخدام وسائل نقل تستهلك الوقود الحيوي أو تقديم خدمات بيع وشراء إلكترونية.
البعد الإداري
يتضمن البعد الإداري اتباع ممارسات وسياسات إدارية بيئية تحسن من كفاءة عمل المنظمة وتعلم الموظفين عن الوعي بالدور البيئي
كما وتراعي المسؤولية الاجتماعية والأخلاقية تجاه البيئة مثل تطبيق نظام إدارة صديق للبيئة أو اعتماد معايير بيئية دولية.
ما هو المنتج الأخضر؟
هو المنتج الذي يتم إنتاجه واستهلاكه بطريقة تحافظ على البيئة وتقلل من التلوث والنفايات والانبعاثات الضارة.
من مواصفات المنتج الأخضر أن يستخدم مواد طبيعية أو معادة التدوير ويستهلك طاقة أقل ويكون قابل للتجديد أو التصليح أو التدوير.
بعض الأمثلة على المنتجات الخضراء هي:-
-
المصابيح الموفرة للطاقة
هي مصابيح تستخدم تقنية LED أو CFL أو Halogen والتي تستهلك كمية أقل من الكهرباء مقارنة بالمصابيح التقليدية وتدوم لفترة أطول وتنبعث منها حرارة أقل.
-
الأكياس الورقية
هي أكياس تصنع من الورق المعاد تدويره أو المصادر المستدامة والتي تستخدم بدلا من الأكياس البلاستيكية التي تسبب تلوث كبير للبيئة والحياة البرية.
-
الأثاث المعاد تدويره
أثاث يصنع من مواد قديمة أو مستعملة مثل الخشب أو المعدن أو الزجاج، والتي تعطى شكل جديد وجذاب بدل من رميها أو حرقها.
-
السيارات الهجينة
هي سيارات تستخدم مزيج من محركات البنزين والكهرباء والتي تقلل من استهلاك الوقود وانبعاثات ثاني أكسيد الكربون وتحسن من كفاءة الطاقة.
ما هي مميزات التسويق الأخضر؟
هناك العديد من المميزات والفوائد التي تنتج عن تطبيق مبادئ وممارسات التسويق الاخضر في الأنشطة التجارية والصناعية والتي تساهم بدورها في التنمية المستدامة.
بعض هذه المميزات هي:-
- زيادة الوعي بمشاكل البيئة وتشجيع المستهلكين على اتخاذ سلوك بيئي مسؤول.
- زيادة فرص التنافس وتحقيق مزايا تنافسية بين الشركات من خلال تقديم منتجات وخدمات تلبي احتياجات وتوقعات المستهلكين الداعمين للبيئة.
- زيادة التنمية المستدامة وتحقيق أرباح طويلة الأمد من خلال تطبيق ممارسات صناعية وإدارية صديقة للبيئة.
- زيادة رضا المستهلك وتحسين صورة الشركة أو العلامة التجارية من خلال تقديم قيمة مضافة للمستهلك من خلال المنتجات أو الخدمات البيئية.
ما هي عيوب التسويق الأخضر؟
بجانب العديد من مميزات التسويق البيئي توجد بعض من التحديات والمخاطر التي تواجه تطبيقه في الأنشطة التجارية والصناعية أو التحويل لفكرة التسويق الأخضر.
نظرا للحاجة إلى تغيير النظام بأكمله واعتماد ممارسات إدارية وعملية وتسويقية مختلفة والتي قد تكون مكلفة جدا مقارنة بأنواع التسويق التقليدية.
بعض هذه العيوب هي:-
-
ارتفاع التكاليف
نتيجة لإجراء تغييرات في أنظمة واستراتيجيات الصناعة مثل استخدام مواد طبيعية أو معادة التدوير أو اعتماد معايير بيئية دولية أو استخدام تقنية الطاقة النظيفة.
ولنأخذ في الاعتبار عند التحويل إلى التسويق الأخضر أنه قد ينتج عنه تكلفة أكثر من التسويق التقليدي في بعض الحالات لأنه يتطلب استخدام مواد وطرق أكثر صداقة للبيئة.
ولكن على الجانب الآخر قد يكون التسويق الاخضر أكثر فعالية من حيث العائد على الاستثمار على المدى الطويل لأنه يجذب المستهلكين الذين يهتمون بالقضايا البيئية ويزيد من ولائهم وثقتهم بالعلامة التجارية.
-
انخفاض الطلب
نتيجة عدم تقبل بعض المستهلكين للمنتجات أو الخدمات البيئية لأسباب مختلفة مثل ارتفاع سعرها أو انخفاض جودتها أو عدم ثقتهم بفوائدها.
-
الفهم الخطأ له
انحراف في المفهوم نتيجة لإساءة استخدام التسويق الاخضر من قبل بعض الشركات التي تدعي أن منتجاتها أو خدماتها بيئية دون أن تكون كذلك في الواقع وهو ما يسمى بالتضليل الأخضر أو الغش الاخضر.
هذه هي بعض عيوب التسويق البيئي والتي تتطلب من الشركات والمستهلكين التغلب عليها والسعي لتحقيق التنمية المستدامة.
كيفية استخدام التسويق الأخضر لدعم البيئة
إن تطببق فكرة التسويق البيئي في الشركات أو المنظمات ليست معقدة ولكنها تحتاج إلى وعي كامل بأهمية الحفاظ على البيئة ودراسة جدوى منظمة للاستراتيجيات وتطبيق المزيج التسويقي الاخضر.
هذه هي بعض الطرق والخطوات العملية لتطبيق التسويق الأخضر لدعم البيئة، والتي تحتاج إلى التزام وإبداع من قبل جميع المشاركين في هذا المجال.
- اختيار المنتجات والخدمات التي تحترم البيئة وتقلل من التلوث والنفايات واستهلاك الموارد.
- عرض المنتجات الخضراء بطريقة تعكس قيمتها واحترامها للبيئة وإبراز المزايا البيئية للعملاء.
- اعتماد استراتيجية تسويقية تأخذ بعين الاعتبار الجوانب القانونية والأخلاقية والاجتماعية المتعلقة بالبيئة.
- استخدام ممارسات تسويقية ترويجية صديقة للبيئة مثل الإعلانات الرقمية أو المطبوعات المصنوعة من مواد معاد تدويرها.
- دعم المبادرات الصديقة للبيئة من خلال الانضمام أو التبرع إلى حركات أو أنشطة تدعم البيئة مثل حركة السلام الأخضر أو يوم الأرض.
مدرسة البيزنس على فيسبوك مدرسة البيزنس على تليجرام
تعرف على: أهم 10 ممارسات شخصية للحفاظ على البيئة في الحياة اليومية
أشهر الشركات التي تطبق التسويق الأخضر
هناك العديد من الشركات العالمية التي تستخدم التسويق الاخضر في مجالاتها المختلفة وتسعى إلى تقديم منتجات أو خدمات تحمل قيمة بيئية وتحقق رضا المستهلكين ومازالت تحقق نجاح كبير.
نايك (NIKE)
شركة أمريكية متخصصة في إنتاج الملابس والأحذية والمعدات الرياضية تستخدم مواد مستدامة ومعادة التدوير في إنتاجها وتعتمد على الطاقة البديلة وبرامج إعادة تدوير الأحذية، كما تشجع الموردين على اتباع المعايير البيئية.
أبل (Apple)
أشهر الشركات العالمية التي تطبق سياسة التسويق البيئي وهي شركة متخصصة في إنتاج الحواسيب والهواتف والأجهزة الإلكترونية تستخدم مواد طبيعية وصديقة للبيئة في تصنيع منتجاتها وتسعى إلى تقليل استهلاك الطاقة وانبعاثات الكربون وتدعم مشاريع بيئية مختلفة.
ستاربكس (Starbucks)
ستاربكس شركة أمريكية تمتلك متاجر لبيع المشروبات والوجبات الخفيفة ولديها آلاف المتاجر في العديد من دول العالم، كما تطبق ستاربكس التسويق البيئي من خلال استخدام قهوة عضوية ومزروعة بطرق صديقة للبيئة.
بالإضافة إلى أنها تسعى لاستخدام أكواب قابلة لإعادة التدوير أو التحلل وتدعم المزارعين المحليين والمجتمعات المحرومة، و تهدف إلى فتح أكثر من 1000 متجر صديق للبيئة بحلول عام 2025.
هوندا (Honda)
شركة يابانية متخصصة في إنتاج السيارات والدراجات النارية والطائرات تستخدم تقنيات حديثة لتقليل استهلاك الوقود وانبعاثات الغازات، وتطور سيارات هجينة أو كهربائية أو تعمل بالهيدروجين، كما تشارك في مشاريع بحثية بيئية.
ايكيا (IKEA)
شركة متخصصة في إنتاج وبيع الأثاث والمفروشات المنزلية تستخدم خشب مستدام ومواد طبيعية في تصنيع منتجات، كما تسعى إلى تقليل استهلاك الطاقة والماء والنفايات وأكثر من 90% من متاجرها تستخدم الطاقة الشمسية في أنظمة الإضاءة.
و تشجع العملاء على استخدام المنتجات بطرق صديقة للبيئة وتدعم مشاريع بيئية واجتماعية.
جونسون آند جونسون (Johnson & Johnson)
شركة متخصصة في إنتاج المستحضرات الصحية والطبية والتجميلية تستخدم مواد طبيعية وصديقة للبيئة في تصنيع منتجاتها وتسعى إلى تقليل استهلاك الطاقة والماء والورق.
كما تطور منتجات تحافظ على صحة الإنسان والبيئة وتدعم مشاريع بيئية وإنسانية.
مدرسة البيزنس على فيسبوك مدرسة البيزنس على تليجرام
